近日中国青年网一篇题为“一个农村小伙子用快手短视频记录脱贫攻坚故事”的文章让人引起了共鸣，报道中小伙子通过快手,不但帮助小山村的人们卖出了不少山货,还为小山村带来了很多旅游机会。作为一名在陇南市电子商务发展局工作的电商干部，也感觉到短视频在脱贫攻坚中的作用和价值越发显现。

    一、 三农短视频的发展

    2018年的年初中国青年报报到：“中国农村网民的数量已经达到2.09亿，基础通信、网络音乐、网络视频等应用的使用率与城镇居民的差别已经不大，差异率平均在10%左右。许多民众返乡后发现，大家随时随地刷微信、看视频、玩游戏，与北京等一线城市白领的娱乐行为几乎无异。”如果将涉及农业、农村、农民题材的短视频称作三农短视频的话，那三农短视频可谓占据了短视频内容和用户的半壁江山。而伴随着国内4G流量低资费的春风和系列视频编辑软件便捷化和低门槛，以抖音、快手、火山等为主流的短视频平台，愈发受到网民青睐。农村除过农忙时节，大家相对都比较悠闲，没事都在网上看新闻、看段子、看视频、看直播，尤其是短视频不论文化水平高低甚至文盲都能接受，所以农村的流量市场非常的大。大家聊天缺少话题，就会打开手机看一会儿短视频，有时候还会转到朋友圈或微信群，这为涉农短视频带来了巨大的流量。

    二、短视频让社会对农村更加了解

    短视频的操作门槛很低，很多文化程度并不高的农村男女都成了短视频创作者，甚至连中老年人都可以成为短视频的发布者。随便翻看抖音、快手就会发现，有很大比例的短视频内容就是记录农村生活的点点滴滴。中国的城市化进程非常的快，不论是考上大学进入城市，还是进入城打工的年轻人，这些新生代的移动互联网用户，即使走出农村再远，内心的乡土情结依旧是割舍不掉的。同样，对于久居城市的居民来说他们对原生态，原汁原味的农村生活也是非常感兴趣和非常热爱的，通过短视频平台让城市居民对农村的生活更加了解。2018年开始随着监管加强，农村网红的主角们也在改变，低俗、无聊、耍怪等单纯以娱乐为目的内容逐渐减少，农村原生态题材的短视频开始崛起。涉及农村民俗、民风、风景、美食的内容比例越来越多，展示农村风光、田园耕作养殖、日常生活、村上的婚丧嫁娶等等都成了他们的拍摄素材。同时，也出现一些以反馈农村公共事务为主的短视频，内容涉及返乡创业、脱贫攻坚、农村公益、社会问题等农村生活的方方面面，比如垃圾围村、乡村教育、征地冲突等内容，对城里人而言，农村的陌生感因为短视频的普遍，正在降低，农村正在以从未有过的真实感呈现在公众面前。

    三、短视频让农民更加主动的参与农村事业

    按照脱贫攻坚工作的统一部署，每一个贫困村都有一个单位去帮扶，我们单位也不例外，专门委派了三名骨干力量到村上专职开展驻村帮扶工作。其中有一名同事就是个抖音玩家，属于特别能干工作也特别会玩的类型，经常会在工作之余拍摄一些风趣幽默的小视频，赢得了大家的认可。在下村帮扶期间，他就尝试给村干部和村民教如何玩抖音，并带着村民一起拍摄了很多有趣的小视频。在这位同事的带动影响下，每天晚饭后都会有很多村民包括很多贫困户到村干部家门前的空地跳广场舞，并通过抖音进行拍摄、录制、传播，有时还会刻意学习抖音歌曲里面的一些经典舞蹈的拍摄录制，让原本寂静的农村生活平添了很多欢声笑语。同时，一些村上的青年人也积极参与短视频拍摄过程，并将自己拍摄好的优质短视频进行分享。尽管大多数村民因为害羞等原因只是作为旁观者，但从他们观看抖音拍摄期间的欢声笑语，包括分享已经拍摄成功的短视频时的喜悦，就能感觉到短视频让村民的业余生活变得精彩，让他们的精神世界变得更丰富。与此同时，驻村帮扶队成员与村民的关系也更加融洽了，到村入户访谈时，农户也更加热情配合程度更好了。

    四、短视频成为扶贫政策宣传的新通道

    随着时代的发展，新媒体越来越多的进入我们的生活，“网络+手机”成为广大群众获取信息的重要来源和方式，可谓是一“机”在手，尽览天下。因此，扶贫政策的宣传除了通过文件、报纸、杂志、电视等方式外，微信订阅号、今日头条、新浪微博、抖音、快手等平台对于群众来说接受程度更高也更加便捷。按照“群众在哪里，宣传的重点就应该在哪里”的思路，我们单位在开展驻村帮扶政策宣传过程中，除了积极采用新媒体手段外，也积极尝试通过乡村大数据、抖音短视频来进行宣传。

    互联网的发展让群众获取信息的渠道更多，群众对信息筛选的力度也越大，通过短视频平台，用一些生动形象的表达方式，开展扶贫政策的宣传，能够群众对扶贫政策的了解更方便、更快捷、更直接。在我们单位驻村帮扶期间，局领导带头带着群众共同拍摄的几段扶贫政策短视频就取得了很好的效果。一方面短视频的拍摄过程中，通过多次演练，就让群众对相关扶贫政策的记忆更加深刻；另一方面短视频拍摄成功后，由于表达形式比较有趣，好多群众都多次播放观看，并自发进行了下载传播，这进一步提高了扶贫政策宣传的广度和深度。尽管扶贫短视频拍摄需要用心构思比较费时费力，但传播效果却非常好。我们驻村帮扶队拍摄的几段扶贫政策宣传视频，在发布后的短时间内阅读量就突破了万人。

    五、短视频+直播，引爆农产品营销新模式

    随着消费升级，更多消费者愿意为健康、安全的农产品买单，可通过什么样的渠道才能够让消费者信任？如何让消费者了解这些优质农产品的种植、生产、加工、仓储、物流等各个环节，让他们吃的放心、用的安心呢？随着电子商务示范县建设项目的落地，很多品牌农业都尝试通过技术手段，开发溯源追踪系统来解决这个问题。但从实际效果来看，溯源系统在消费者和农生产方两方面都没有发挥应有的价值，社会认可度和普及度并不是很高。而通过短视频和直播的结合，却让消费者更加直观的了解农产品的“前世”与“今生”，取得了社会的认可。一方面通过直播可以时时在线传输，让消费者有身临其境的感觉，眼见为实，让他们看到农产品真实的种植过程、生长情况、以及后期加工的情况，让消费者对农产品有了一个系统全面的了解。另一方面通过短视频的方式，可以把优质农特产品整个环节，进行专业剪辑制作，把产品内含的文化元素、经济价值体现出来。

    农业是一个具有潜力的行业，把互联网行业的新技术和流行玩法，应用到农业领域的营销中，让优质农产品的价值得到体现，就是农产品电商发展的真谛所在。陇南市自2013年开始发展电子商务，新媒体助力一直是陇南电商的亮点之一，很多电商从业者也通过微信、微博等方式率先在农产品电商的微营销领域做出了尝试并收获颇丰。因此，短视频开始流行不久，就有很多电商从业者尝试通过直播、短视频来开展农产品电商的营销宣传工作。以陇南康县女电商郑永艳为例，很早就涉入直播和短视频领域，内容主要以宣传康县的山水和特色产品、家庭日常生活为主，粉丝量和点赞数都已经过万，为她的农产品微商积累了大量的优质客户。而成县网货供应中心，更是依托成县政府的支持，拍摄了一系列专业的陇南特产短视频，对陇南特色农产品进行了有效宣传推广，也为其他电商从业者提供了很好的借鉴。从全国来看，短视频+直播在农产品电商销售中的作用也越发明显。以“罐头视频”为例，播出了69期节目，全网播放量在3.8亿以上。《日食记》的49条视频和累计4亿的播放量，使其获得了800万的融资。三农短视频火爆的是趋势，目前还处于流量的红利期，也是做自媒体未来的趋势。不管是打造个人自媒体品牌，还是传播农业、农耕文化，打造农产品品牌，或者开展宣传推介，短视频都是首选和必选。