江苏省经信委副主任周毅彪的致辞

　　今天，工信部和中纺联在这里召开中国服装家纺自主品牌建设成果发布会，这是我国纺织行业向全社会展示品牌建设成果的重要活动，也是总结交流全国服装家纺自主品牌建设经验的很好机会，更是进一步贯彻落实《纺织工业“十二五”发展规划》和《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》的推进会，对全面加强我国服装家纺自主品牌建设，促进服装家纺产业转型升级，必将产生积极的作用。

　　很高兴有这样一个难得的机会，我向大家汇报江苏省在推进纺织服装业自主品牌建设方面的做法和体会，希望得到各位领导、专家、企业家和媒体界朋友的指教。

　　江苏是我国民族工商业的重要发源地之一，纺织服装业则一直是江苏传统的优势产业和支柱产业。改革开放以来，我省纺织服装业持续快速增长，经济总量不断攀升，产业层次不断提升，企业素质明显提高，竞争能力迅速增强。2010年在全国率先迈入万亿产业行列，2011年实现工业总产值11495亿元，今年1-9月，在经济下行压力非常大的情况下，江苏纺织服装业实现工业总产值8882亿元，同比增长9.1%。如果说今天江苏纺织服装业依然保持较强竞争力的话，那就是进入新世纪特别是进入“十一五”以后，江苏纺织服装产业注重突出品牌创建，加快转型升级，给产业的不断成长注入了持久的动力和活力。

　　回顾我省纺织服装行业品牌创建的历程，主要是重视了4个方面的创新工作。

　　第一，不断实现价值创新，这是品牌创建工作的根本所在。品牌决定价值，价值指引方向。世界工业发展的历史表明，一个产业的价值会在不同的时期向不同的地区和不同的环节转移。这种价值变化，应该说在纺织服装行业表现得更为明显。江苏的纺织服装行业从棉毛丝化纤的初级纺织开始起步，形成规模和技术优势后，就逐步开始转向服装制造，服装制造又经历了贴牌代工、借牌销售、自创品牌、注册或收购国际品牌等演进，并且又从单一注重生产，到积极向微笑曲线的两端延伸，从生产经营为主转向运行品牌为重点。这个变化过程，实际上就是我省纺织服装行业不断追逐价值高端的过程，是不断提升价值链的过程。我省一些已经具全国影响力甚至国际影响力的品牌，大多是这么起家和走过来的。如海澜、红豆、波司登、阳光、梦兰等。这方面最有代表性的要算海澜，他们转型早，目标准，见效快，并在全行业产生了示范带动效应。红豆则经历了一些曲折，但现在已经形成比较成熟的运营品牌的战略并取得了十分明显的进步。

　　第二，持久推进研发创新，这是为品牌创建提供有力的技术保证。从纺织这个产业环节来看，江苏的进步非常大，目前已经具有国家级企业技术中心4家，省级企业技术中心64家。一大批纺织服装企业加大改造提升力度，加快两化融合步伐，企业自主创新能力不断提高，产品的技术含量和附加值明显提高。2011年，江苏纺织服装企业参与合作研究的项目有两个获国家科学技术进步二等奖，一个获国家技术发明二等奖。2012年，盛虹集团荣获国家技术创新示范企业称号。这对于一直被认为是传统产业甚至是夕阳产业的纺织服装行业来说殊为不易。从服装和家纺来看，产品研发创新能力也是日新月异，变化很大。不少企业结合自主品牌的创建，高度重视设计机构和团队的引进与建设，经历了种种探索的曲折后，终于迎来了收获的丰收季节。红豆对于服装设计的重视，起步于上世纪九十年代的依迪菲，相信很多领导和业内人士都知道。那么，现在红豆集团的服装设计团队已经形成了很好的结构了，既引进了国际知名的设计团队，也有自己多年培养积累的力量，所以能够支撑目前整个企业5个品牌的运营。

　　第三，始终抓好经营创新，这是品牌创建能否见效的基本功夫。经营创新每个企业都在讲，每个时期都在讲，但真要见成效，取决于每个企业的自觉追求与坚持不懈。多年来，我省不少企业把经营创新的重点放在市场定位、产品定位上，紧贴消费需求，紧随时尚流行，紧盯业界动向，积极借鉴，为我所用。以三个企业为例：比如波司登集团，在品牌创建上的最大特点是战略明确、坚持不懈，在羽绒服这一领域从全省规模第一一直做到第球第一，这几年凭借其独一无二的规模优势、技术优势，明显加快了品牌国际化步伐，在英国开设了旗舰店，并在英伦三岛建起了80多家连锁门店。如海澜集团，细分市场，形成了奥德臣、圣凯诺、海澜之家、H兔等面向不同消费对象的品牌系列，而且每个都很成功。而阿斯顿则是另一个经营创新的成功典型，企业借助SPA这一新型商业连锁经营模式，掌控研发、品牌、标准、经营等核心环节，轻资产，快发展，先农村，后城镇，先江苏，后扩展，务实中透出信心，短短几年，成长飞快。

　　第四，扎实推进工作创新，这是品牌创建的有力支撑。我们一是突出政府对产业的规划引领。先后出台《江苏省纺织工业调整和振兴规划纲要》、《江苏省纺织工业“十二五”发展规划》，提出要大力实施自主品牌战略，加大对纺织服装自主品牌企业的扶持力度。特别是2011年，省政府出台了《关于加强企业创新促进转型升级的实施意见》，明确各级政府对实施自主品牌建设的企业，在政府采购、技术中心建设、知识产权保护、土地供给、融资贷款等方面给予政策倾斜和奖励；对收购国外研发机构、品牌营销网络的企业给予一定的激励。二是充分依靠协会的指导作用。江苏省纺织服装协会对于全省纺织服装产业的成长特别是品牌创建工作贡献巨大。他们通过举办如时尚创意设计比赛和邀请国内外知名设计师举行作品联演等多种活动，搭建平台，创造机会，让我省的纺织服装企业可心以加强与国内外时尚界的交流，了解时尚信息，培育设计力量，吸引人才集聚；围绕纺织服装业品牌、设计、产业链、营销等主题，举办多种形式的论坛、培训、研讨活动，邀请国内外行业专家、优秀企业家、产业集聚地代表与江苏纺织服装企业家进行思想的碰撞，帮助企业了解行业发展新趋势，探讨行业发展新路径。三是发挥主管部门的推动作用。江苏省经信委自组建以来，把推进纺织服装行业转型升级作为行业工作的一个突出重点，在落实政府决策、协调政策、服务企业等方面做好具体工作。在培育品牌方面，这几年我们会同省纺织协会先后开展了“苏北地区纺织服装业十大企业及十大品牌”、“江苏省服装（家纺）自主品牌30强企业”和“江苏纺织服装2011年度创新人物”等评选活动，通过活动的开展，加强对纺织服装自主品牌企业的跟踪和培育，发挥先进典型示范和激励作用，引导企业重视创建品牌、善于创建品牌。特别是2011年，我省在举办第十三届江苏国际服装节之际，首次由省经信委和省纺织服装协会，组织对省内重点企业创建品牌工作进行客观评估，正式发布江苏省服装家纺自主品牌30强。他们既有多年雄居全国同行前列的红豆、波司顿、阳光、雅鹿、梦兰等企业，也有近几年声誉鹊起的阿斯顿等企业。这些工作和活动，对于推进全省纺织服装行业品牌创建起到了积极作用。

　　坚持不断的创新，得到的是丰硕的回报。目前，江苏纺织服装业拥有产业集群67个，其中被中国纺织工业协会认定的达到40个，涌现出3个千亿级产业基地，13个百亿级产业集群名镇。常熟服装、吴江面料、南通家纺已经成为当地经济发展的金名片，区域品牌经济已成为江苏纺织服装业一支重要的成长力量。拥有2个中国世界名牌、40多个中国驰名商标、50多个中国名牌、300多个江苏省名牌和著名商标，拥有一大批市场占有率高、品牌形象好的知名品牌，“品牌江苏”取得了丰硕成果。2011年，波司登集团荣获了第二届中国工业大奖，成为中国工业领域唯一统揽“中国世界名牌”、“中国工业大奖”和“全国质量奖”三项殊荣的企业。

　　回顾江苏纺织服装产业的成长经历，特别不能忘记国家有关部门和单位对我省的大力支持和倾力指导，不能忘记新闻媒体等各界朋友的关心与支持。 今天是感恩节，借这个机会向大家表示最诚挚的感谢和敬意！

　　我们知道，尽管江苏在纺织服装创建品牌工作方面取得了一定成效，但江苏目前的品牌发展之路，大部分是生产制造的自然延伸，是生产链支撑下的经营模式。与国际水平相比，江苏纺织服装的品牌创建之路还很长，自主品牌的市场占有率较低，品牌经济比重还不到30％，品牌的文化底蕴和价值体现还很不足，创意、营销等品牌建设所需的支撑体系还没有完全形。当前，我国正处于消费升级的加速期，随着消费理念不断更新，消费者对个性化生活的追求，对品牌需求越来越突出。我省纺织服装业将认真按照这次会议的部署要求，虚心学习先进经验，坚持走“创新驱动、品牌引领”的发展道路，积极采取措施推进纺织服装业的品牌创建工作，使我省纺织服装自主品牌建设工作迈上新的台阶。