第四部分 市场态势

　　市场态势部分客观分析了服装家纺自主品牌面临的国内外市场空间、消费趋势和竞争格局。对中国服装家纺自主品牌而言，国内市场是主战场，自主品牌企业93.4％的销售收入来自国内市场。从市场发展空间看，国内消费仍将保持稳定增长，我国是13亿人口大国，美国、日本年人均服装消费约700美元，我国人均消费不足170美元，随着经济社会发展，国内市场空间巨大。另外，我国服装家纺出口的传统优势依然明显，更多的自主品牌产品走向国际市场，2011年服装出口单价同比提高20%，自主品牌服装出口单价是服装平均出口单价的2倍。服装家纺自主品牌消费趋势呈现出多元化消费理念并存、快时尚消费快速发展、网络消费成为新的增长点等特点。从竞争格局看，服装家纺自主品牌在国内市场拥有明显优势，但服装高端市场面临国际品牌的激烈竞争；家纺自主品牌在国内各层次市场上占据主导地位，2011年全国重点大型零售企业床上用品市场占有率前10位品牌，均为自主品牌。