第三部分 家纺自主品牌发展现状

　　家纺自主品牌发展现状部分总结了家纺自主品牌的概貌，并从质量、创新、快速反应、文化、渠道、服务平台等品牌要素分别展开剖析。截至2011年底，国内家纺注册商标超过6万件，中国驰名商标38个，中国名牌产品75个。家纺自主品牌起步相对晚，但发展速度快，在产品质量、研发设计、渠道建设和服务平台建设等方面取得了长足的进步。调查数据显示，184家样本企业中建立和应用了企业资源计划系统、仓储物流管理系统、供销终端内部数据传输系统的比重分别达到65.5%、76%和70%；研发投入占主营业务收入的2.8%，是家纺行业平均水平的5倍（0.55%），73%的企业拥有研发机构，40%的企业在国外设立了销售网点，45%的企业开展了网络销售，平均网上销售额2560万元，同比增长191%。